Онлайн-телевидение в 2025 году стало ключевым фактором, изменившим привычки зрителей и традиционное телевещание. Стриминговые платформы продолжают перетягивать аудиторию, предлагая гибкость, персонализацию и разнообразие контента. Этот процесс, начавшийся еще в 2010-х, достиг пика, кардинально изменив медиаландшафт. Рассмотрим, как такие явления как онлайн-кинотеатр и смарт-тв повлияли на поведение зрителей и традиционное телевидение.
Рост популярности онлайн-телевидения
В 2025 году онлайн-телевидение стало основным способом потребления контента для большинства зрителей. Исследования показывают, что 81% интернет-зрителей предпочитают смотреть телеканалы исключительно в онлайн-формате через смарт-ТВ, мобильные приложения или браузеры. Эта тенденция особенно заметна среди молодежи: 82,5% аудитории до 18 лет и 82% зрителей 25–34 лет выбирают стриминговые платформы. Даже старшее поколение (65+) активно переходит на онлайн-телевидение — 81% из них смотрят контент через интернет. Такой переход объясняется удобством: зрители могут смотреть передачи в любое время, перематывать или ставить на паузу, что невозможно в эфирном ТВ.
Традиционное телевидение, несмотря на охват 99% россиян старше 4 лет в первом квартале 2025 года, теряет время просмотра. Среднесуточная аудитория ТВ составляет 65%, но время просмотра сократилось с 238 минут в 2023 году до 230 минут в 2024 году, и эта тенденция продолжается. Онлайн-платформы, напротив, наращивают аудиторию: в 2024 году их аудитория в России выросла до 58 миллионов пользователей, а число платных подписок увеличилось на 33%, достигнув 41 миллиона.
Изменение предпочтений аудитории
Онлайн-телевидение изменило не только способ, но и характер потребления контента. Зрители теперь выбирают, что и когда смотреть, отказываясь от фиксированного расписания передач. По данным исследований, 60% зрителей смотрят онлайн-ТВ вместе с семьей или партнерами, но просмотр стал более персонализированным. Поколение Z (до 24 лет) предпочитает вечерний прайм-тайм для совместного просмотра с друзьями, что опровергает миф о том, что молодежь не интересуется ТВ. Однако 68% зумеров отмечают, что таргетированная реклама в стриминге привлекает их больше, чем в эфирном ТВ, благодаря релевантности.
Жанровые предпочтения также сместились. Сериалы остаются самым популярным жанром (28% времени просмотра), но в онлайн-формате зрители чаще выбирают оригинальный контент и франшизы. Например, в 2024 году на Disney+ и Max 19 из 25 самых популярных проектов были франшизами, а на Netflix оригинальные новинки составили 14 из 25. В России онлайн-кинотеатры сократили выпуск оригинального контента на 40% в первом квартале 2025 года, сделав ставку на проверенные форматы, что отражает спрос на знакомые истории.
Влияние на традиционное телевидение
Традиционное ТВ вынуждено адаптироваться к новым реалиям. Федеральные каналы, такие как «Первый канал» и «Домашний», остаются лидерами по охвату, но их бизнес-модели меняются. В 2025 году продолжается тренд на коллаборацию с онлайн-платформами: оригинальные проекты выходят одновременно на ТВ и в стриминге, что объединяет аудитории. Например, канал «Домашний» усиливает производство сериалов, ориентированных на массовую аудиторию, что помогает удерживать зрителей, интересных рекламодателям.
Однако доходы от рекламы на ТВ падают, тогда как онлайн-кинотеатры в 2024 году заработали 121,3 миллиарда рублей, что на 44% больше, чем годом ранее. Телеканалы пытаются интегрироваться в онлайн-среду, но их стратегия часто ограничивается трансляцией эфирного контента, а не созданием уникальных шоу для интернета. Это дает стриминговым сервисам преимущество: они не только распространяют контент, но и производят собственные сериалы, отбирая зрителей у ТВ.
Новые привычки и мультиэкранность
Онлайн-телевидение породило новые привычки. Мультиэкранность стала нормой: 40% зрителей ищут информацию о контенте на втором устройстве во время просмотра, а 14% начинают просмотр на одном устройстве и заканчивают на другом. Это отражает стремление к гибкости, которую традиционное ТВ не может предложить. Зрители также ценят доступность: около 5% телесмотрения уже приходится на аудиовизуальные сервисы, и эксперты прогнозируют рост этой доли в 2–3 раза в ближайшие годы.
Кроме того, онлайн-телевидение вернуло интерес к просмотру премьер дома. После пандемии привычка смотреть новинки в стриминге закрепилась: в США лишь 15% зрителей посещают кинотеатры, тогда как 46% предпочитают онлайн-платформы. В России эта тенденция также набирает обороты, особенно среди молодежи, которая выбирает удобство и разнообразие контента.
Итоги: трансформация медиаландшафта
Онлайн-телевидение в 2025 году изменило привычки зрителей, сделав просмотр более гибким и персонализированным. Традиционное ТВ теряет позиции, но пытается адаптироваться через коллаборации со стриминговыми сервисами и акцент на массовый контент, такой как сериалы. Зрители ценят свободу выбора, таргетированную рекламу и доступность, что делает онлайн-платформы лидерами рынка. Однако телевидение остается важным источником информации, особенно в кризисные моменты, сохраняя свою культурную роль.
